当白酒大众价位“战事”正酣，一款首次亮相春糖的新品成为这场战事的“搅局者”。
春糖期间，“浓酱并举”的百年糊涂携旗下全系产品矩阵强势亮相。超3万吨年产能、真年份双认证的硬实力，让百年糊涂一如既往在春糖成为吸睛存在，尤其是其不久前新推出的百元浓香产品百年糊涂·百福6，首次亮相春糖便引起广泛关注，引发行业人士热议。
事实上，百元价位历来是酒企的兵家必争之地，产品更是不胜枚举，亦不乏产品推出后惊不起一丝涟漪，而作为“后来者”的百年糊涂·百福6的春糖首秀似乎是个例外。在名酒纷纷抢滩的百元大众价位，这款新品何以叩击行业神经？又将如何搅动这片红海市场？
陈年老基酒打底
百福6重新定义百元浓香价值标杆
不久前的3月12日广东酒业大会上，作为大会指定用酒的百福6正式上市。也是在这场大会上，中国酒类流通协会会长秦书尧等七位行业重磅嘉宾共同按下启动装置，百福6在聚光灯中完成“处女秀”。时隔不到半月的春糖，成为百福6的第二次公开亮相，也是其首次面向来自全国的行业人士。
两次的高光亮相背后，暗含的是行业对大众酒品质升级的期待。而真正留存于行业记忆的，也终将回归到品质这一本质命题。
品质维度上，百福6正在改写百元档白酒的“游戏规则”。酒业家了解到，这款产品最大的卖点，就在于品质：选用陈年老基酒打底，再辅以10年老酒勾调，酒体老熟甜润、陈香浓郁，这正是百福6“入口绵柔、喉韵甘润”的味觉密码。
十年老酒的注入，本质上是一场白酒百元价位的“价值起义”，用老酒的时间重量，击碎了百元无陈酿的行业“通用规则”。当行业纷纷瞄准大众价格带的市场机会时，百年糊涂选择依托有着真年份认证的3万吨老酒的海量战略储备，将这份时间馈赠普惠大众消费者，重新打响了百元价位白酒的品质革命。
在“陈年老基酒+10年老酒勾调”的极优品质下，百福6以远超该价位行业成本的代价，终端价却锚定在80-100元区间。由此，其首秀春糖便收获超高热度的原因也不言自明：尽管白酒百元价位竞争激烈，但在该价位拥有如此品质者却属凤毛麟角，在一众产品中自然格外出众。
若说十年老酒构筑了百福6的品质底色，那么流淌于瓶身的设计智慧，则是东方美学对消费者情绪价值的的诗意注脚。酒瓶以葫芦为原型，通过莫比乌斯环拓扑结构重构出“百”字图腾，竖视为汉字“百”、横看为数字“100”，既暗合“百年长青”“福禄双至”“好事成双”的美好寓意，契合大众消费的“情绪价值”，又与百元价格带形成视觉联想。更为细节的是，不仅“百”字契合了百年糊涂品牌 DNA 中的“品质立信百年”的内核，“莫比乌斯”的概念也正表达出百年糊涂对品质的坚守。
酒业家了解到，目前百福6已在广东市场全面上市，从繁华商圈到热门打卡地随处可见其身影，更以极佳口感开始收获消费者喜爱。而这款新品更深远的影响或在于，当百元价格带产品开始用老酒建立品质护城河，百福6正重新定义百元浓香价值标杆。
战略自信+品牌自信
百年糊涂锚定“新大众主义”实践
从当前来看，白酒行业的深度调整期仍未结束，百年糊涂为何选择在此时落子看似红海的百元价位带？这步棋的背后，实则是百年糊涂战略自信与品牌自信的体现。
一方面，这是百年糊涂基于深刻市场洞察的战略布局。百元价格带是目前国内分布最广泛，也是消费群体最大的一个主流价格带。百元价格带不同于传统的高端酒类市场，不仅市场容量大，且是动销增长最快的价格带。尤其随着近两年来行业调整期的持续深入，在消费降级的背景下，百元价位的布局需要更为突出。
就从今年春糖来看，酒业家发现，各大名酒如古井贡、习酒、洋河等纷纷聚焦大众价位推出新品。而在此前酒业家的市场调研中也发现，以百元价位为代表的大众价位产品库存较低。3月初，酒业家调研河南百荣批发市场显示，批发商补货也仍是大众价位产品居多。“名酒+大众产品”的双标签成批发商补货刚需。
而从这一“双标签”也不难看出，消费者对品质的要求并未削减。这就意味着，在消费降级与品质升级的双重浪潮中，这场百元价位竞争显得愈发激烈，质价比、性价比成为关键词。
从这一维度看，百福6的推出不仅恰逢其时，更是百年糊涂对“新大众主义”的诠释：用名酒基因重塑性价比，以“越级酒质”重构质价比，这正是百年糊涂战略自信的深刻体现。
另外，这场看似冒险的落子背后，也藏着百年糊涂穿越周期的生存哲学与品牌自信。
2001年，同样适逢行业调整期，彼时白酒由此走向渠道为王的时代，百年糊涂先后上市“银世纪”与“经典小百年”两款百元档产品，在短时间内就成为广东市场最畅销白酒产品和销量最大单品，更在后续十年间占据粤西地区白酒销量榜首，成为华南地区百元浓香的时代经典，百年糊涂也凭借这两款产品开创出一片天地。时至今日，依然堪称一段行业佳话。
2002年展会上的百年糊涂广告
如今面临新周期，百年糊涂再次锚定这一价位，正是其再次展现品牌影响力的自信。而与20年前不同的是，百福6基于酒质、设计、理念上的全面优化升级，其产品竞争力已不可同日而语。
更重要的是，百福6背后的百年糊涂，也已成长为“贵州十大名酒”、“真年份双认证企业”，坐拥30000吨酱香与浓香年产能、30000吨优质酱酒储量，老酒资源丰富，更形成了“浓酱并举”的产品格局。
从“小百年”“银世纪”到“百福6”，尽管同在百元战场里厮杀，但百年糊涂却实现了消费降级与品质升级的并行不悖，重新定义了百元浓香，为大众酒的价值革命写下新的注脚。
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